The LEGO Group has responded to concerns around the price of its new SMART Play Star Wars sets, stating that
Siamo una famiglia come tante, con una passione sfrenata per l'arte della costruzione. Ma per noi, i mattoncini sono molto più di un gioco: sono il linguaggio universale della creatività, uno strumento potente per connettere generazioni, culture e idee. Siamo narratori, costruttori e sognatori pratici. Crediamo che nel cuore di ogni creatore, piccolo o grande, ci sia il desiderio di dare forma alla propria immaginazione.